Färgeffekter enkelt förklarade

Vad är egentligen en färg?

Det finns olika typer av färger, nämligen ljusfärger och kroppsfärger. Ljusfärger är de egna färgerna hos det ljus som strålar ut från en ljuskälla. Objektfärger är visuella färguppfattningar. De uppstår genom ljusreflektion från ytan på olika objekt. Ett exempel på detta är när vi tittar på himlen: våra ögon skickar information till hjärnan. Hjärnan låter oss veta att vi ser en viss färg.

Vad är RGB och CMYK?

RGB står för rött, grönt och blått. Det är ett additivt färgsystem som visas på skärmar. Här skapas färgerna genom att ljus blandas. Ju fler färger som används, desto ljusare blir slutresultatet. När alla tre färgerna kombineras blir resultatet vitt.

CMYK står för Cyan, Magenta, Yellow och Key (svart). Det är ett subtraktivt färgsystem som används vid tryckning. De enskilda färgerna trycks efter varandra på tryckobjektet.

Vill du veta mer om färgrymderna RGB och CMYK? I bloggartikeln Tryckbranschens facktermer Vi har redan förklarat dessa två typer av färger mer ingående. Ta en titt! 

Vad är färgpsykologi?

Färgpsykologi handlar om att väcka vissa känslor med hjälp av specifika färger och om att uppfylla kundernas förväntningar på produkter och varumärken. Olika färger väcker olika känslor. Därför måste man se till att valet av färg för företagets profil återspeglar kärnbudskapet och tilltalar målgruppen på bästa sätt. Om detta lyckas kan positiva känslor väckas hos målgruppen, vilket bidrar till företagets framgång.

Färgernas betydelse för företag, varumärken och produkter

Färgeffekten av gult

Gult är en tvetydig färg. Å ena sidan står den för solen, ljus, optimism och gott humör. Å andra sidan står den också för fara. Färgen gul lämpar sig väl för produkter eller varumärken där användaren bör vara försiktig, till exempel verktyg. Men även för företag som erbjuder en hjälpsam tjänst är gul ett utmärkt val, som till exempel ÖAMTC.

Gult i kombination med rött och orange utstrålar livsglädje. Ett företagsexempel på detta är drucks.ch. Tillsammans med blått eller rosa förmedlar gult en känsla av vänlighet. IKEA förmedlar till exempel svenskarnas vänlighet med sin gulblå logotyp. 

Färgeffekt Orange

Orange står för gemytlighet, aktivitet och värme, men också för påträngande och högljuddhet. Färgen lockar till registrering, köp och försäljning. Eftersom den dock kan upplevas som påträngande bör den användas med omdöme. Färgen passar bra för unga, kreativa målgrupper. Exempel på varumärken som arbetar med färgen orange är Zalando, Fanta och Dunkin’ Donuts. 

drucks.ch Tips: Trots de positiva associationerna kan färgen också upplevas som konstgjord och ibland till och med billig. Anledningen till detta är att vi ofta förknippar färgen med plast, eftersom endast ett fåtal naturmaterial har denna färg. Därför rekommenderas det att man inte väljer färgen orange på ett lättsinnigt sätt, utan istället gör ett medvetet val utifrån företagets inriktning.

Färgeffekten rött

Rött är en av de tre grundfärgerna och var den första som fick ett eget namn. Färgen symboliserar lycka, energi och kärlek, men också impulsivitet. Det är en signalfärg som väcker uppmärksamhet. Därför används den ofta vid utförsäljningar eller för att markera rabatter. Färgen rött har också en aptitstimulerande effekt. Därför används färgen ofta av snabbmatsrestauranger, men även generellt av livsmedelsvarumärken, logotyper och förpackningar. Kända röda varumärken är Coca-Cola, Pizza Hut, McDonald’s och Kellogg’s.

Färgeffekten av blått

Färgen blå står för sympati, förtroende och pålitlighet. Blått anses vara världens favoritfärg. Den skapar rymd, klarhet och perspektiv. Branscher där färgen ofta används är bank, försäkring, bilindustri och läkemedelsindustri. Kända företag vars logotyp är blå är Erste Bank, Allianz, Donau Versicherungen, Volkswagen och Pfizer. 

drucks.ch Tips: ASe till att du inte använder färgen blå som rumsfärg. I en restaurang kan gästerna, beroende på blå nyans, verka bleka och sjukliga. Även maträtter med en blåaktig nyans kan ge intryck av att vara lätt förstörda.

Färgeffekten av violett

Lila har många betydelser. Å ena sidan är det teologins färg. Därmed är det symbolfärgen för fromhet, tro och botgöring. Å andra sidan står färgen för lyx och andlighet. Dessutom är violett en typisk modefärg, kvinnlighetens färg, och används ofta för skönhets- och hälsoprodukter. Exempel på detta är företaget Marionnaud Paris eller produkter från Nöm fasten och Balisto Yoghurt Beeren Mix. Kända varumärken som använder färgen violett är Milka, twitch och Yahoo.

drucks.ch Tips: WOm du vill att din webbplats ska framstå som kreativ och unik rekommenderar vi att du använder färgen lila som huvudfärg. 

Färgeffekten grönt

Färgen grön står för friskhet, naturlighet, hopp och hälsa. Grönt associeras ofta med miljön och hållbarhet. Genom att använda grönt kan du alltså framhäva ditt företags eller dina produkters miljövänlighet. Naturligtvis är färgen grön ingen garanti för hållbarhet, därför kan hållbara företag dessutom certifieras med olika miljömärken och -siegel. Även ekologiska produkter förknippas ofta med färgen grön. Av denna anledning förekommer denna färg i många ekologiska märkningar. Exempel på detta är Bio Austria, Demeter och Bioland.

Den symboliska betydelsen av grönt varierar beroende på geografi och kultur. I Europa är grönt en vardaglig färg och förknippas därför inte med välstånd. I ökenområden associeras grönt däremot med välstånd och fruktbarhet.

Färgeffekt: brunt

Färgen brun står för pålitlighet, äkthet och jordnära känsla. Brun förknippas också med naturen, eftersom till exempel jord och trä är bruna. Därför kan denna färg användas för produkter som har med trädgårdar att göra. Brun kan även användas för webbplatser för kaféer, restauranger eller hotell. Men även olika livsmedel förknippas med färgen brunt. Tänk på kaffe, kakao och choklad. Kända företag som använder brunt som varumärkesfärg är m&ms, Nespresso och UPS.

Färgeffekt: grått

Grått står för funktionalitet, saklighet, neutralitet och professionalism. Av denna anledning används denna eleganta färg ofta som en typisk affärsfärg. Färgen passar bra för branscherna mode, underhållning, marknadsföring/reklam/PR, sport och högteknologi. Kända företag med grå logotyper är Apple, Toyota, Swarovski och Mercedes-Benz.

Färgeffekt svart

Svart symboliserar modernitet, seriösitet och trovärdighet. Färgen svart ger ett elegant och lyxigt intryck när den är felfri. Därför används färgen gärna inom mode- och kosmetikbranschen. Dessutom används färgen även inom marknadsföring, konsultbranschen och finansbranschen. Kända varumärken som använder färgen svart är Puma, Nike, Prada, Chanel och Gucci. 

Svart är en kraftfull färg och kan ge en negativ innebörd åt symboliken hos en annan färg. Exempel på detta är:

• Rött är kärlek – rött och svart förknippas med hat
• Gult symboliserar glädje och gemytlighet – gult och svart antyder lögn och egoism
• Blått och vitt symboliserar harmoni – blått och svart symboliserar däremot hårdhet

drucks.ch Tips: Tänk på att inte använda för mycket svart när du utformar dina produkter eller förpackningar, eftersom detta kan få negativa konsekvenser. Om du vill använda färgen, se till att det är ett felfritt, elegant svart för att utstråla kvalitet.

Färgeffekt: vitt

Färgen vit står för renhet, neutralitet och precision. Det är ljusets färg. Vit används främst som bakgrundsfärg på webbplatser och i design. Färgen kan i princip kombineras med alla andra nyanser. Tack vare den vita färgen får de andra färgerna möjlighet att komma bättre till sin rätt. Vitt förknippas ofta med medicin, naturvetenskap, men även med högteknologiska företag. 

Översikt över färger och deras betydelse